众所周知，李佳琦被网友们戏称为“人间唢呐”，因为他那魔性的口头禅“Oh my god，买它买它！”，让不少人冲动“剁手”。

去年4月份，李佳琦关联公司就试图申请注册该声音商标，无奈该申请商标被商标局予以驳回。今年3月份，李佳琦关联公司再次提交Oh my god，买它买它！”声音商标申请，近期该商标流程状态变更为驳回通知发文。

 

接连两次遭遇驳回，声音商标申请这么难吗？声音商标属于典型的非传统商标，和常见的文字商标、图形商标相比，声音商标具有不可视的特点，所以对显著性的要求更高。

能够申请成为声音商标的对象包括：

1、电视和广播广告中的带有明显区别的配乐；

2、企业集团宣传片中所使用的配乐；

3、公司的司歌使用的主要旋律；

4、公司或是集团产品APP使用的电子出版物或是背景音乐；

5、公司网站的背景音乐等。

 

声音商标的审查标准如下:

（一）禁用条款审查

禁止作为商标使用的声音，例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

（二）显著特征审查

1.仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。例如：钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上；狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上；

2.其他缺乏显著特征的声音，例如：简单、普通的音调或旋律；一首完整或冗长的歌曲或乐曲；以平常语调直接唱呼普通标语或口号；行业内通用的音乐或声音。

通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。

 

（三）相同近似审查

原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。例如：“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。

总的来说，声音商标必须具有显著特征，可以起到区别产品或服务来源的作用，便于消费者识别，才可以获准注册。

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